Vizualni identitet Perforuma

Perforum.info postoji od 2012. godine. Do današnjeg dana, vizualni identitet je bio pomalo zapostavljen. Od pokretanja, Perforum na naslovnici ima “posuđen” crtež koji simbolizira 3 permakulturna etička načela:

• Briga o ljudima
• Briga o prirodi
• Pravedna raspodjela

Uz taj crtež, jednostavno smo dopisali naziv sajta i slogan: Razvoj održivih zajednica. U permakulturi smo skloni jednostavnim rješenjima. Ono što funkcionira, što je dovoljno dobro, ne popravljamo, ne mijenjamo. Narednih 12 godina, vizual je bio dovoljno dobar.

Novi vizualni identitet

Da ne ulazimo u detalje, proteklih se godina dosta radi na razvoju Perforuma kao zajedničkog dobra domaće permakulturne zajednice. Prema potrebi i mogućnostima, formiraju se timovi koji zajednički odrađuju zadatke. Jedan od takvih zadataka je i ozbiljnija promidžba Perforuma i bolja prepoznatljivost, pa je dio toga i stvaranje novog vizualnog identiteta. Kažemo “novog”, ali starog gotovo da nije ni bilo. Perforum je bio tek “permakulturni forum”, “portal za permakulturu” i sl. Novi vizual bi trebao bolje odražavati ono u što Perforum raste, a to ćete također uskoro doznati.

Na vizualnom identitetu radimo sami. Ne angažiramo stručnjake jer za to nema ni potrebe. Nismo firma, ne trgujemo, ne poslujemo s profitom. Perforum je zajedničko djelo domaće permakulturne zajednice. Sve se radi volonterski, jer želimo pokazati da se i na taj način može napraviti dobra stvar.

Novi amblem

Novi je amblem pun simbolike i važnih detalja. Nismo htjeli nešto moderno poput stiliziranog slova ili nekog apstraktnog oblika. Takve stvari su više karakteristične za velike firme koje mogu odraditi učinkovitu promidžbu novog identiteta. Velikoj firmi je dovoljno nacrtati nešto u dva poteza. To “nešto” još nema neko značenje, ali kada se odradi vrlo skupa i učinkovita kampanja, dobija svoje značenje, postaje prepoznatljivo. Naše ambicije nisu bile takve, ni približno. Odlučili smo se za amblem koji ima značenje sam po sebi.

Zajednica

Osnovni motiv na amblemu su dvije kuće. Kuća predstavlja ljudsku potrebu, građevinu. Simbolizira brigu o ljudima, zaštitu ljudi. Dvije kuće predstavljaju zajednicu ljudi. U permakulturi ne zagovaramo izolaciju, bijeg od ljudi, već povezivanje, suradnju.

Prirodni temelji

Temelj na kojem počiva ova zajednica je zdrav prirodni okoliš. Karakteristike naših (balkanskih) prostora su očuvana priroda, izobilje šuma, blizina mora, bogatstvo prirodnih izvora pitke vode… Vijugava plavo – zelena linija predstavlja beskrajno isprepletene i povezane prirodne elemente. Na takvim temeljima želimo graditi održive zajednice, i takvo prirodno bogatstvo i raznolikost želimo sačuvati. Vijugava linija simbolizira i naša brda, doline, jezera i rijeke.

Održivost

Održivost se često prikazuje simbolom beskonačnosti, polegnutom osmicom. Simbol beskonačnosti je čest u vizualima permakulturnih inicijativa. Osmicu ovdje formira zeleno-plava linija, ali prolazi i kroz ljudski element. Ljudski utjecaj na prirodu postaje toliko intenzivan da je besmisleno dizajnirati održive prirodne rezervate u izolaciji od čovjeka. Čovjek je sastavni dio prirode i važan element održivih sustava.

Granice rasta

Osmica obuhvaća kuće, istodobno ih štiteći i ograničavajući u nekontroliranom rastu. Živimo u vremenu obilježenom dogmama poput “beskonačnog rasta”. Države poznaju samo stope gospodarskog rasta i njima mjere uspješnost politike. Korporacije nastoje svake godine zaraditi više nego lani. U permakulturi smo svjesni kako živimo na ograničenom planetu. Resursi su veoma ograničeni i dijele se na sve veći broj ljudi. Da bi jedni imali pristup većoj količini resursa, drugima moraju biti uskraćeni. Etičko načelo “pravedne raspodjele” nalaže skromnost u takvim apetitima. Zato linija koja okružuje kuće ukazuje da se zadovoljimo resursima koji nas okružuju.

3 etička načela

Temelj permakulture su gore spomenuta tri etička načela. Na amblemu su tri lopatice vjetrenjače, tri lista, tri kapljice. Oni čine vrhove trokuta, simbola stabilnosti. Svaka je kuća također sastavljena od 3 jednakostranična trokuta, 2 zelena i jednog bijelog. Permakultura se ne prakticira samo u vrtu, na farmi, izvan kuće. Ona je prisutna i u gradovima, našim domovima, u nama samima. Dva “puna” trokuta predstavljaju brigu o ljudima, brigu o prirodi. Treće načelo pravedne raspodjele obično se prikazuje kao komadić kolača koji nedostaje, izrezani trokut. Na našoj kući, to je trokut koji nedostaje, a sliku čini kompletnom.

5 prirodnih elemenata

Permakultura je dizajnerska disciplina stvaranja održivih zajednica ljudi i prirode. Radi bolje analize okoliša, prepoznavanja resursa, problema, implementacije dizajna i sl. svaki sustav promatramo kao skup 5 elemenata:

• Voda
• Zemlja
• Zrak
• Energija
• Čovjek

Svih 5 elemenata prisutno je u detaljima ovog amblema. Prepoznajete li ih?

Promatranje

Jedan od permakulturnih principa kaže “promatraj i sudjeluj”. Permakultura se oslanja na prepoznavanje prirodnih uzoraka i primjenu tih opažanja u dizajniranju. Na našem amblemu, prozori su okrenuti prirodi. Održiva ljudska zajednica je uvijek pogledom usmjerena ka prirodi.

Obnovljivi izvori energije

Energija je osnovni temelj života. Energija stvara i razara. U novije vrijeme ljudi imaju sve veći apetit prema energiji koja pokreće njihov neodrživi razvoj. U pravilu se oslanjamo na energiju fosilnih goriva, što ima destruktivne posljedice po prirodu. U permakulturi, naglasak je prije svega na umjereno korištenje, očuvanje energije. Preferiraju se lokalni obnovljivi izvori energije. Dvije kuće su opremljene dimnjacima, od kojih je jedan simbolički pretvoren u vjetrenjaču. Dimnjak predstavlja tradicionalnu tehnologiju korištenja lokalnog energenta, ogrijevnog drveta. Vjetrenjača predstavlja suvremenu tehnologiju. Dvije su kuće veoma slične, a opet različite u tim detaljima. U permakulturi ne oponašamo tuđa rješenja, već tražimo ona koja su najprimjerenija za naše uvjete. U permakulturi se ne zadržavamo na starim metodama ako postoje bolje, primjerenije novim uvjetima. Načelo “prihvati povratnu informaciju i reagiraj na promjene” ukazuje na potrebu neprestanog prilagođavanja.

Energetski elementi su namjerno veoma sitni, jedva primjetni. Ključ održivosti nije u gradnji ogromnih solarnih elektrana, beskonačnih polja sa vjetrenjačama. Ključ je da se usklade potrebe i resursi. Da se troši upravo onoliko koliko ima smisla. Ako je manje dovoljno dobro, onda je to sve što nam treba.

Kompletan logotip

Mnogo je pažnje posvećeno odabiru fonta (pisma) za logotip. Za naziv sajta Perforum.info odabrali smo tehnički korektan, a opet prirodan i lijep font. Slova R i F imaju detalje koji podsjećaju na listove i kapljice sa amblema. Perforum je u suštini informatička tehnologija, a tematikom vezan uz prirodu. To je razlog za odabir tehničkog pisma sa prirodnim detaljima.

Slogan “Razvoj održivih zajednica” nastao je na Perforumu prije mnogo godina kao odgovor na sintagmu “održivi razvoj”. U prirodi se ništa ne razvija niti raste neograničeno dugo. Ne postoji održivi razvoj. Pokušaj da se nešto razvija beskonačno dugo bez jasnog cilja obično dovodi do neodrživog raspada. Umjesto toga, mi zagovaramo razvoj održivosti. Održivost je jasnije definiran cilj, a razvoj traje do postizanja dovoljno dobrog rješenja.

Posljednja riječ “zajednica” upravo ima najveću važnost i najviše značenja. Perforum je djelo zajednice, nastao radi zajednice. Bez zajedničkog rada ništa od svega ovog ne bi imalo smisla niti bi bilo moguće. Zajednicu također vidimo kao temelj održivosti. Svaki organizam u prirodi postoji upravo kao element svoje zajednice. Tako treba promatrati i čovjeka, kao člana zajednice živih bića. Također, ljudima je urođeno da formiraju ljudske zajednice, društva. Poput mnogih drugih društvenih životinja, ljudi najbolje funkcioniraju kao kolektiv. Perforum je tu kao podrška razvoju takvih kolektiva. Zato više elemenata novog loga upravo upućuje na udruživanje.

Font odabran za slogan “Razvoj održivih zajednica” namjerno je rukopis. Perforum je djelo ljudi, ručni rad. Nema ovdje umjetne inteligencije, automatskih prijevoda, korporacija, fondacija… Mi smo obični mali ljudi koji malo vrtlare, malo grade, pa onda malo pišu o tome na Perforumu. Nismo profesionalni novinari, dizajneri, informatičari. Rukom pisani slogan podsjeća da su iza svake riječi na Perforumu nečije blatne ruke.

Točka za kraj

Točka je najmanji mogući element u matematici. Ne postoji ništa manje od točke. Točka je i dio naziva sajta Perforum.info. Bez nje ništa ne funkcionira. U vizualu, namjerno smo točku obojali drugačije. To ukazuje na važnost svakog detalja, važnost svakog člana zajednice. Važnost da se bude jedinstven, a opet tu negdje, prisutan.